42% рекламодателей увеличат бюджеты: как изменится реклама у блогеров в 2027 году

Рынок рекламы у блогеров переживает смену парадигмы. Если раньше кампания часто сводилась к простой схеме «найти крупного автора — купить интеграцию — посчитать просмотры», то к 2027 году такой подход становится недостаточным. На первый план выходят аудитория, измеримый результат и экономика размещения.

Согласно опросу Аналитического центра РИР (АЦ РИР), около 42% рекламодателей планируют увеличить бюджеты на продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году. Ещё 49% респондентов собираются расширить число блогеров и каналов, с которыми они работают. Это говорит о том, что бизнес готов вкладываться в инфлюенс-маркетинг, но требует от него большей отдачи.

Интересно, что сами блогеры тоже адаптируются к новым условиям. По данным другого исследования АЦ РИР, 63% авторов начали осваивать новые платформы в 2026 году, а 64% намерены продолжить расширять присутствие в 2027-м. Это означает, что рекламодателям придётся учитывать мультиплатформенность и не полагаться на одну площадку.

По мнению экспертов, работающих с блогерами, рынок меняется практически каждый год: появляются новые площадки, форматы, правила и требования со стороны брендов. Поэтому 2027 год не станет исключением — изменения продолжатся, а подход к рекламе станет ещё более профессиональным и системным.

Что это значит для предпринимателей? Прежде всего, реклама у блогеров превращается в отдельную систему планирования, запуска и оценки. Важно не просто выбрать автора с большой аудиторией, а проанализировать, насколько его подписчики соответствуют целевой аудитории бренда, какие площадки он использует и как измеряется эффективность кампании.

Кроме того, усиливается роль юридических требований. Маркировка рекламы, соблюдение законодательства и прозрачность размещений становятся обязательными элементами. Бизнесу придётся учитывать эти аспекты при планировании бюджетов и выборе партнёров.

Таким образом, в 2027 году реклама у блогеров станет более сложной, но и более эффективной для тех, кто готов подходить к ней системно. Одних подписчиков и просмотров будет недостаточно — на первый план выходят аналитика, мультиканальность и соответствие ожиданиям аудитории.