Продажи новых ноутбуков в России упали на 19 %: цены выросли на 30–35 %

Что произошло

По подсчётам исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), за январь–сентябрь 2026 года в России продали 1,94 млн новых ноутбуков. Это на 19 % меньше, чем за тот же период 2025 года. В денежном выражении продажи составили 132 млрд руб. — на 5 % меньше прошлогоднего показателя.

Сокращение продаж новых ноутбуков подтвердили в «Ситилинке» и «Платформе ОФД». При этом оценки масштаба падения у ритейлера и оператора фискальных данных расходятся: «Ситилинк» говорит о снижении на 20 %, «Платформа ОФД» — на 9 %. Абсолютных показателей продаж ни одна из компаний не раскрыла.

Основной причиной отрицательной динамики в «Ситилинке» назвали рост цен: ноутбуки подорожали на 30–35 %, и значительная часть покупателей перенесла плановое обновление устройства на более поздний срок. В RWB рост цен объяснили удорожанием комплектующих.

Дата события и дата публикации

Материал опубликован 3 ноября 2026 года (судя по URL иллюстрации в источнике). Данные охватывают период с января по сентябрь 2026 года. Точная дата публикации исследования ICMR отдельно не указана — цифры приводятся в пересказе 3DNews.

Подтверждённые подробности

• Объём рынка: 1,94 млн новых ноутбуков за 9 месяцев 2026 года (ICMR).

• Динамика в штуках: −19 % год к году (ICMR).

• Динамика в деньгах: 132 млрд руб., −5 % год к году (ICMR).

• Рост цен: 30–35 % («Ситилинк»).

• Причина роста цен: удорожание комплектующих (RWB).

• Причина падения спроса: перенос планового обновления устройств покупателями («Ситилинк»).

• Расхождение оценок падения: −20 % («Ситилинк») против −9 % («Платформа ОФД»).

Обратите внимание: цифры ICMR и оценки ритейлеров/ОФД не совпадают по методике и охвату, поэтому их нельзя складывать или напрямую сравнивать. ICMR считает рынок в целом, «Ситилинк» — собственные продажи, «Платформа ОФД» — данные фискальных чеков.

Кто затронут

• Покупатели ноутбуков — те, кто планировал обновить устройство в 2026 году, столкнулись с ростом цен на 30–35 %.

• Розница и маркетплейсы — сокращение штучных продаж при относительно небольшом падении выручки означает сдвиг в сторону более дорогих или более дешёвых моделей; точная структура продаж не раскрыта.

• Производители и поставщики комплектующих — рост их стоимости назван причиной подорожания готовых устройств.

• Сегмент восстановленной техники — по данным источника, спрос на восстановленные ноутбуки вырос на фоне падения продаж новых. Конкретные цифры по этому сегменту в пересказе не приводятся.

Практическое значение

Для покупателя ситуация означает, что привычная стратегия «подожду следующего поколения» в 2026 году работает хуже: цены растут быстрее, чем падает актуальность прошлогодних моделей. Разрыв между ценой нового и восстановленного устройства увеличился, поэтому восстановленная техника стала заметно привлекательнее по цене — но требует более внимательной проверки.

Для рынка в целом картина типична для периода удорожания комплектующих: штучные продажи падают сильнее, чем денежные, потому что средний чек растёт. Падение выручки всего на 5 % при падении штук на 19 % означает, что средняя цена проданного ноутбука выросла примерно на 17 % — это расчёт на основе приведённых цифр ICMR, а не отдельное утверждение источника.

Что делать пользователю

Если обновление ноутбука не срочное:

• Сравните цену новой модели с восстановленной того же класса — разница в 2026 году может быть существенной. При покупке восстановленного устройства уточняйте гарантию, состояние аккумулятора и историю ремонта.

• Не ориентируйтесь только на «прошлогоднюю» модель как на способ сэкономить: при подорожании комплектующих цены на склады могут не снижаться так быстро, как раньше.

• Если устройство нужно для работы и текущее ещё выполняет задачи, ремонт или апгрейд (например, замена накопителя или оперативной памяти там, где это предусмотрено конструкцией) может оказаться выгоднее покупки.

Если покупка срочная:

• Фиксируйте бюджет заранее и сравнивайте не только цену, но и конфигурацию: при общем росте цен разброс между моделями одного класса увеличивается.

Что остаётся неизвестным

• Точная методика ICMR: какие каналы продаж учтены (онлайн, офлайн, маркетплейсы) и как считаются возвраты.

• Причины расхождения оценок падения у «Ситилинка» (−20 %) и «Платформы ОФД» (−9 %): разные периоды, разные категории или разные методики.

• Насколько именно вырос спрос на восстановленные ноутбуки — в пересказе источника есть только качественное утверждение без цифр.

• Какие именно комплектующие подорожали сильнее всего и как долго продлится этот тренд.

• Прогнозы на IV квартал 2026 года и 2027 год: в материале они не приводятся.

Все приведённые цифры — из пересказа 3DNews; первичные отчёты ICMR, «Ситилинка», «Платформы ОФД» и RWB в открытом доступе не проверялись.