Проводные наушники теряют популярность: доля упала до 18%

Возврат к проводам оказался недолгим

Интерес к проводным наушникам, который наблюдался в последние годы на волне ностальгии по ретро-гаджетам, постепенно угасает. Согласно данным аналитиков МегаФона, за девять месяцев 2026 года доля таких моделей в продажах оператора и его розничной сети (включая Yota) сократилась с 30% до 18%. Это заметное падение, которое указывает на то, что покупатели вновь отдают предпочтение беспроводным решениям.

Беспроводные наушники набирают обороты

Пока проводные модели теряют позиции, беспроводные продолжают укрепляться. Основной драйвер роста — полностью беспроводные TWS-наушники, у которых нет даже соединительного кабеля между вкладышами. Их доля в продажах за год выросла с 60% до 69%. Также выросли продажи беспроводных накладных наушников (+12% год к году) и внутриканальных беспроводных моделей (+18%). Таким образом, потребители все чаще выбирают удобство и мобильность.

Бренды: Realme, Huawei и Tecno усиливают позиции

Рейтинг самых продаваемых брендов наушников в 2026 году претерпел изменения. В десятку лидеров вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. Особенно заметен рост Realme, которая поднялась с шестого на третье место, увеличив продажи на 90%. Huawei переместилась с пятой на четвертую строчку, а Tecno — с восьмой на пятую, показав рост на 83%. Apple, год назад занимавшая восьмое место, теперь на шестом. Эти данные свидетельствуют о растущей конкуренции и изменении потребительских предпочтений.

География продаж: где покупают больше всего

Чаще всего наушники приобретали жители Московской области, Краснодарского края, Башкортостана, Свердловской области и Красноярского края. Наибольший рост продаж по сравнению с прошлым годом зафиксирован на Северном Кавказе — в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне. Также заметный рост показали Магаданская область и Удмуртия. Это может быть связано с развитием розничной сети и изменением потребительских привычек в этих регионах.

Мнение эксперта

Директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин прокомментировал ситуацию: «Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели». Его слова подтверждают общую тенденцию: удобство беспроводных технологий берет верх над ностальгией.

Что это значит для рынка

Снижение доли проводных наушников и рост TWS-моделей отражает общемировой тренд на отказ от проводов. Производители активно выпускают новые беспроводные модели с улучшенным звуком и функциями шумоподавления, что делает их все более привлекательными для покупателей. В то же время проводные наушники остаются нишевым продуктом для аудиофилов и тех, кто ценит надежность соединения. Однако массовый рынок явно движется в сторону полной беспроводности.

Итоги

За девять месяцев 2026 года доля проводных наушников в продажах МегаФона и Yota упала до 18%, тогда как беспроводные TWS-модели заняли 69% рынка. Бренды Realme, Huawei и Tecno значительно улучшили свои позиции. География продаж расширяется, а эксперты подтверждают устойчивый тренд на беспроводные технологии. Похоже, мода на провода действительно прошла.