Рынок смартфонов рухнул до уровня 2012 года: Xiaomi теряет больше всех, Apple и Samsung укрепляют позиции

Мировой рынок смартфонов переживает один из самых резких спадов за последнее десятилетие. Согласно предварительным оценкам аналитического сервиса Market Monitor компании Counterpoint Research, в III квартале 2026 года глобальные поставки смартфонов сократились на 20% в годовом исчислении. Это самый низкий уровень для третьего квартала с 2012 года.

Почему падают поставки

Ключевая причина — резкий рост себестоимости материалов (BOM). Продолжающееся подорожание памяти DRAM и NAND, а также других компонентов привело к тому, что производство смартфонов стало заметно дороже. Это обострило дефицит поставок и нарушило графики отгрузок у производителей (OEM).

Цены растут, спрос меняется

Производители переложили возросшие расходы на потребителей. По данным Counterpoint Research, с начала 2026 года розничные цены на смартфоны в мире выросли на 20%, а средняя цена продажи (ASP) продолжила повышаться. В таких условиях покупатели дольше не меняют устройства, что дополнительно давит на объёмы поставок.

Кто выиграл, а кто проиграл

Перераспределение долей оказалось неравномерным. Больше всех, по оценкам аналитиков, потеряла Xiaomi. В то же время Apple и Samsung смогли нарастить свою долю рынка — вероятно, за счёт более устойчивой модели поставок и способности удерживать спрос в премиальном сегменте.

Что это значит для рынка

Спад до уровня 2012 года — сигнал структурных изменений, а не просто колебания спроса. Если цены на память и компоненты останутся высокими, производителям придётся либо дальше повышать цены, либо пересматривать ассортимент и конфигурации устройств.

Взгляд вперёд

Пока неясно, как долго продлится текущая ситуация с ценами на компоненты. Дальнейшая динамика рынка будет зависеть от баланса спроса и предложения на память, а также от того, насколько быстро производители адаптируют свои линейки к новой реальности.