WhatsApp впервые нарастил аудиторию в России после начала блокировок

Что произошло

По сообщению «Коммерсанта» со ссылкой на данные Digital Budget, в июле мессенджер WhatsApp для Android-устройств впервые за 12 месяцев продемонстрировал рост аудитории в России. Это первый случай увеличения показателя с начала действия ограничений в отношении сервиса.

Контекст: год падения

На протяжении предыдущих 12 месяцев аудитория WhatsApp в России, по данным источника, сокращалась. Пользователи постепенно переходили на альтернативные площадки, а сам мессенджер оставался под ограничениями. Июльский рост стал переломным моментом в этой динамике.

Почему это важно

WhatsApp остаётся одним из самых распространённых мессенджеров в стране, и даже небольшое изменение тренда может сигнализировать о смене поведения пользователей. Возврат части аудитории способен повлиять на расстановку сил между платформами и на планы компаний, которые рассматривают мессенджеры как канал коммуникации с клиентами.

Что именно измерялось

Речь идёт об аудитории приложения для Android — одной из двух основных мобильных платформ. Данные Digital Budget, на которые ссылается «Коммерсантъ», фиксируют рост именно в этом сегменте. Детали методики измерения и абсолютные значения аудитории в исходном сообщении не раскрываются.

Ограничения никуда не делись

Рост аудитории не означает снятия ограничений: блокировки и связанные с ними технические сложности для пользователей сохраняются. Именно поэтому наблюдатели осторожно оценивают перспективы — устойчивость тренда будет зависеть от того, сохранится ли рост в следующие месяцы.

Что дальше

Ключевой вопрос — продолжится ли рост осенью и распространится ли он на другие платформы, включая iOS. Пока же можно констатировать: впервые за год динамика WhatsApp в России сменила направление, и это заметный сигнал для рынка мессенджеров.