Тенденции в бытовой технике: почему россияне покупают телевизоры без Smart TV и отдельные сушильные машины

Прагматизм вместо гонки за функциями

Российский рынок бытовой техники перестал развиваться по единому сценарию — от простых устройств к более сложным. Сегодня спрос одновременно растёт на большие и компактные телевизоры, отдельные сушильные машины и устройства «2 в 1». Это не противоречие, а отражение разных задач, бюджетов и условий жизни покупателей.

Телевизор снова может быть просто телевизором

По данным Haier в России, в первом полугодии 2026 года доля телевизоров без Smart TV выросла с 8,9% до 10,9% в штучном выражении. Это не отказ от технологий, а следствие экономии: покупатели не готовы переплачивать за функции, которыми будут редко пользоваться. Особенно если телевизор нужен для дачи, гостевой комнаты или пожилого человека, которому смарт-возможности не нужны. Рост закупочных цен на комплектующие также подталкивает к более внимательному выбору.

Сушильные машины: отдельно или вместе?

Ещё один заметный тренд — рост спроса на отдельные сушильные машины. При этом популярны и устройства «2 в 1» (стирально-сушильные машины). Выбор зависит от площади жилья, бюджета и привычек: кто-то предпочитает раздельные агрегаты для большей загрузки и эффективности, кто-то экономит место. Рынок отвечает на оба запроса.

Инверторные холодильники становятся доступнее

Среди крупной бытовой техники покупатели всё чаще выбирают инверторные холодильники. Они тише, экономичнее и служат дольше, а разница в цене с обычными моделями сокращается. Это пример того, как технология переходит из премиум-сегмента в массовый без принуждения со стороны маркетинга.

Что это значит для рынка

Разнонаправленные тренды говорят о зрелости рынка: производителям и ритейлерам приходится учитывать не абстрактное «стремление к инновациям», а конкретные сценарии использования. Покупатель голосует рублём за то, что действительно решает его бытовые задачи, и игнорирует навязанные функции. В выигрыше окажутся те бренды, которые предложат понятную ценность без переплаты за ненужное.